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粉墙黛瓦马头墙，古村静谧悠悠；晒秋赏枫品非遗，游人络绎不绝。初冬时节，婺源县的各大景区内，手持相机、手机的游客与博主随处可见。近年来，这座以“中国最美乡村”著称的小县城，凭借强劲的网络宣传成功“破圈”，引领了“奔县”旅游热潮。2025年1-11月，当地接待游客3350.9万人次，综合收入321.9亿元，均较去年同期增长近三成。这些亮眼数据背后，藏着婺源从“网红”到“长红”的三重密码。
密码1
本土达人的乡愁故事：从“草根创作”到“流量主力”
“我们做账号的初衷就是分享婺源的美食和乡村，作为土生土长的婺源人，我们始终觉得家乡充满魅力。没想到观众更偏爱婺源的山水风光。”在桃溪村的农家院里，“桃溪兄弟”导演兼摄影师何梦萧一边整理设备，一边说道。这支由三位返乡青年组成的创作团队，如今全网粉丝量已突破500万，单条视频最高播放量达1.5亿次。
展开剩余84%2024年创业初期，“桃溪兄弟”的创作并不顺利。“我们都是普通村民，我擅长厨艺，何导有台相机爱拍摄，闲聊时一拍即合组建团队，4月就在村里农庄开拍了。”团队“美食担当”吴一平回忆，起初以搞笑段子为主，播放量始终停留在几万次，常常连食材成本都无法覆盖。
转机源于婺源县“家乡推荐官”计划的实施。“在我们只有1万粉丝时，县委宣传部的工作人员就主动找到了我们。”何梦萧记得，2024年9月，当地宣传部的工作人员在他们简陋的窝棚里召开了一场座谈会。“负责人当时给我们提了一个建议，‘你们的镜头里有生活烟火气，但可以多聚焦婺源文化特色，用文化打动人心’。”这番话点醒了团队。不仅如此，当地还提供了短视频专家上门指导，拨付文化扶持经费等相关服务，为他们的创作注入“强心针”。
功夫不负有心人，团队将镜头转向婺源“慢生活”——清溪泛舟、水库摸蚌、小河捞鱼的乡村场景，搭配古村、古桥、古树的唯美画面，充满乡土气息与文化底蕴的内容迅速引发共鸣。其中，记录酒糟鱼制作的视频单条点赞量达176万，评论区满是“求地址”“做手机屏保”等留言。如今，“桃溪兄弟”不仅实现了盈利，更让家乡美景美食远播四方。
像“桃溪兄弟”这样的本土达人，在婺源并非个例。当地通过挖掘特色资源，引导自媒体从业者打造差异化内容，目前已培育出非遗传承人“茶博府茶业”、文旅推荐官“南山溪姑娘”等70余个粉丝超10万的本土账号。他们用乡音、生活与情感，让“中国最美乡村”的形象更立体鲜活。
密码2
文旅头部的深度联动：从“平台赋能”到“业态升级”
如果说本土达人是“毛细血管”，那么与文旅头部资源的联动，则为婺源流量打通了“主动脉”。当地一边深化与各类头部平台的战略合作，一边联动头部达人与权威媒体，实现“流量引爆+体验升级”双丰收。
千万级博主“江寻千”在婺女洲直播表演“打铁花”，顶流网红李子柒以“非遗推广大使”和“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”双重身份在婺源出席非遗短视频创作大会，“何香蓓Betty”寻访婺源晒秋，感叹打开了书本里中国最美的秋天……近年来，当地积极借助新媒体力量推动文旅融合，主动对接各类平台，广泛邀请网络达人参与文化传播。三年来，累计吸引超过3000组创作者前来探访记录。让婺源的自然之美与人文之韵，抵达更广阔的远方。
“有一种色彩叫婺源黄”“有一种晒秋叫婺源”……社交平台上，系列“婺源话题”吸引着年轻人的目光。甲路纸伞的匠心制作、婺源三雕的精绝技艺、汽糕出锅的烟火气、徽剧表演的惊艳唱腔……婺源把这些藏在岁月里的传统文化，拍成一个个鲜活有趣的短视频。原本“高冷”的非遗和民俗，变得新潮又接地气，让传统文化有了新的载体。从“网红打卡地”推向“文化体验地”，当地系列“以文塑旅、以旅彰文”的实践经验，也获得了多家央媒关注，全网累计曝光人次超10亿。而与《中国国家地理》等专业媒体合作推出的深度内容，进一步夯实了“中国最美乡村”的品牌认知，让婺源的美既有流量热度，更有文化厚度。
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全球传播的文化出海——从“本土名片”到“世界风景”
“在这里，我们了解到人们如何在保护历史的同时发展旅游业。秘鲁也有很多这样的小镇、小村庄，我们也在努力守护着历史，中国在这方面的发展经验值得我们学习借鉴。”在篁岭景区晒秋观景台，秘鲁驻华大使馆经济处负责人弗朗西斯科·加西克对着镜头发表感慨。今年6月，来自巴基斯坦等国的15位外交官与来自江西等地的4位村长代表在婺源围桌畅谈，共话文明互鉴与乡村振兴的和美图景。而驻华使节探访篁岭的精彩瞬间被镜头记录下来，相关视频更是收获“中国外交部发言人”海外官方账号点赞与推荐，让婺源的乡村振兴故事走向了更广阔的国际视野。
不止外交使节的点赞，婺源的魅力也在海外社交平台持续释放。婺源篁岭晒秋、婺女洲金阁流水、板龙灯这些展现婺源特色的帖文在海外平台持续出圈，许多单条视频播放量突破5万，“婺源”“Wuyuan”相关话题累计播放量更是超5亿次。很多创作者将婺源的农耕场景与自己的故乡记忆相连，在镜头里搭建起跨文化的情感桥梁，引发了跨越国界的情感共振。
这份国际影响力的背后，是当地主动搭建的文化交流桥梁。通过“国际旅游名村村长大会”“篁岭海内外网红节”“婺源油菜花文化节”“晒秋文化节”等活动，婺源邀请来自美国、法国、韩国等50余个国家的旅游博主、文化学者及摄影达人，沉浸式参与“晒秋农俗”“非遗创作”“乡村生活”等体验式活动，以第一视角记录古村晒秋、传统技艺、徽派民居生活等的真实体验，仅2024年第三届国际旅游名村村长大会就吸引了9个国家的45名海外社交媒体传播者参与，让中国乡村旅游的独特魅力被世界看见，进一步提升其国际知名度和文化影响力。
从本土达人的乡愁叙事到文旅头部的资源联动，从国内平台的话题热度不减到国际舞台的文化出海，婺源“中国最美乡村”的名片越擦越亮。“未来，我们将继续深耕网络传播领域，创新内容形式、拓展传播渠道，让更多人通过流量认识婺源、走进婺源。”婺源县相关负责人表示，婺源将以更开放的姿态，让赣鄱山水的魅力持续绽放。
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